PHLO : Marketing en innovatie in ketens

10 jan 2002 - 11 jan 2002 Onderdeel: Wageningen Universiteit Website: http://www.wau.nl/phlo/phlo_cmifa.htm De dynamiek in het consumentengedrag, de nieuwe mogelijkheden die vele technologische ontwikkelingen de actoren in de food & agribusiness bieden en het streven naar sterke marktposities en concurrentievoordeel nopen ondernemingen in deze sector om innoverend bezig te zijn in alle elementen van de marketing mix. De dynamiek in het consumentengedrag, de nieuwe mogelijkheden die vele technologische ontwikkelingen de actoren in de food & agribusiness bieden en het streven naar sterke marktposities en concurrentievoordeel nopen ondernemingen in deze sector om innoverend bezig te zijn in alle elementen van de marketing mix. Innovatief gedrag begint met adequate kennis van het huidige en toekomstige koopgedrag van de doelgroep, de bestaande en potentiële afnemers. Ondernemingsstrategieën dienen de oriëntatie op consument of afnemer als uitgangspunt te nemen. Deze oriëntatie moet vertaald worden in innovatieve ontwikkeling van producten of diensten evenals innovaties in een effectieve en efficiënte benadering van de afnemer of consument door middel van directe contacten, ketens en promotionele instrumenten. De cursus richt zich op belangrijke marketingfacetten van innovatief ondernemersgedrag in de food & agribusiness. Speciale aandacht wordt gegeven aan innovatieve marktsegmentatie op Europees niveau, consument of afnemergestuurde ontwikkeling van producten of diensten, innovatief ontwerpen en inrichten van ketens, innovaties in relatiemarketing, business to business marketing en internetmarketing, de winstgevendheid en risico's van innovaties voor stakeholders, en effectief organiseren van innovaties inclusief de daarbij behorende management ondersteuningssystemen. Nieuw verworven inzichten kunnen worden getoetst aan de visie van een vooraanstaand ondernemer in de food & agribusiness. Doelgroep De cursus is vooral bedoeld voor personen (wo of hbo-niveau) die werkzaam zijn in marketingfuncties in landbouw en levensmiddelenindustrie.

Print dit agenda item